Fiecare dorește sa schimbe ceva. Comercianții doresc sa modifice preferințele cumparatorilor și liderii vor sa schimbe organizațiile. Firmele debutante urmaresc sa modifice industrii, iar organizațiile nonprofit vor sa schimbe lumea. Dar schimbarea este dificila. De multe ori depunem eforturi persuasive, facem presiuni și insistam, dar nimic nu se clintește din loc. Ar putea sa existe o soluție mai buna? Aceasta carte propune o abordare diferita. Agenții de succes ai schimbarii știu ca nu este vorba despre a insista ori despre a furniza mai multe informații, ci despre a fi un catalizator. Catalizatorii înlatura obstacolele care blocheaza drumul și ridica barierele din calea schimbarii. În loc sa se întrebe "Cum aș putea sa modific opiniile unora?", ei pun o întrebare diferita: "De ce nu și-au schimbat deja opiniile? Ce anume îi oprește?".

Catalizatorul identifica barierele esențiale din calea schimbarii și modalitațile în care le putem înlatura. Aceasta carte se adreseaza tuturor celor care doresc sa catalizeze schimbarea. Ea ofera un solid mod de gândire și o varietate de tehnici care pot sa conduca la rezultate extraordinare. Fie ca încercați sa schimbați o persoana, sa transformați o organizație ori sa schimbați modul în care face afaceri o întreaga industrie, aceasta carte va va învața cum sa deveniți un catalizator.

Traducere din engleza de Dan Craciun.